Kia kot globalni uradni sponzor evropske (UEFA) in svetovne (FIFA) nogometne zveze nadaljuje s sponzoriranjem vrhunskih nogometnih dogodkov. Tako bo v kratkem najstarejši korejski avtomobilski proizvajalec pokrovitelj dveh športnih dogodkov, ki bodo popestrili junijsko, sicer bolj »počitniško« nogometno dogajanje.
5. junija, nekaj dni pred začetkom Pokala konfederacij (14 – 28. junij 2009) so v Johannesburgu, Južnoafriška republika, predstavniki Kie Motors organizatorjem slavnostno izročili 34 vozil. Modelna paleta s katero se bodo prevažali organizatorji in udeleženci tekmovanja šteje 24 vozil in vključuje njihove najbolj popularne modele (športna terenca Sorento in Sportage, »slovenski« cee’d, veliki enoprostorec Carnival). Poleg tega je Kia zagotovila še 10 avtobusov za prevažanje reprezentanc in Fifinih veljakov. 
Kia bo južnoafriškim študentom, ki sodelujejo pri okoljskem projektu “Green Goal Project”, podelila kar 4.500 vstopnic za ogled tekem.

V švedskem Malmöju so isti dan predstavniki Kie organizatorjem Evropskega prvenstva za igralce mlajše od 21 let (U-21) , ki bo potekalo med 15. in 29. junijem 2009, slavnostno izročili 46 Kij. 

Avtomobilska skupina Hyundai-Kia (Hyundai-Kia Automotive Group) je podpisala strateški partnerstvi s Fifo in Uefo za vsa tekmovanja pod njunim okriljem kar vključuje lansko Evropsko prvenstvo v Švici in Avstriji (EURO 2008), omenjeni Pokal konfederacij ter Svetovni prvenstvi leta 2010 in 2014.

FIFA Pokal konfederacij
Na Fifinem Pokalu konfederacij tekmujejo zmagovalci celinskih tekmovanj: Evrope, Azije, Oceanije, Afrike, Južne Amerike, Severne Amerike, Osrednje Amerike in Karibov ter svetovnega prvaka in države gostiteljice.
V letošnjem pokalu bo tekmovalo naslednjih osem reprezentanc: aktualni svetovni prvak Italija, Egipt (afriški prvak), Irak (azijski prvak), Španija (evropski prvak), ZDA (severnoameriški prvak), Nova Zelandija (prvak Avstralije in Oceanije), Brazilija (južnoameriški prvak) ter gostiteljica Južnoafriška republika.

UEFA Evropsko prvenstvo za igralce do 21 let (Under 21)
Prvo evropsko prvenstvo za igralce mlajše od 21 letse je igralo leta 1978 (prve ideje so se sicer pojavile že leta 1967) in je vse od takrat zelo priznano tekmovanje, saj je tudi dober znanilec vrhunskih igralcev in reprezentanc, ki bodo čez nekaj let  krojili svetovni vrh. Tekmovalo bo 8 reprezentanc: Švedska, Anglija, Finska, Nemčija, Belorusija, Srbija, Italija in Španija.
Letošnje EP U-21 se bo igralo na Švedskem v naslednjih štirih mestih: Halmstad, Helsingborg, Gothenburg in Malmo.

Green Goal Project (slov. projekt »zeleni cilj«)
Projekt ‘Green Goal’ je nastal med svetovnim prvenstvom v nogometu v Nemčiji leta 2006 kot pobuda nemškega organizacijskega komiteja in nemškega okoljskega ministvrstva. Za cilj so si zadali med mesec dni trajajočim prvenstvom zmanjšati učinek tople grede, ki nastane pri prevažanju udeležencev in pri uporabi električne energije. Ostali cilji vključujejo čimbolj racionalno uporabo deževnice za zalivanje nogometnih igrišč in širjenje okoljske ozaveščenosti med nogometnimi navijači.
Projekt podpira tudi UNEP (United Nations Environment Programme – odbor Združenih narodov za okolje).

***

Korporacija Kia Motors je ustanovljena leta 1944 in je najstarejši korejski avtomobilski proizvajalec. Kot del skupine Hyundai-Kia Automotive Group, Kia je šesti največji avtomobilski proizvajalec na svetu. Kia danes zaposluje 40.000 ljudi in skozi svojo prodajno-servisno mrežo 3.800 zastopnikov ustvarja letne prihodke v višini 19 milijard ameriških dolarjev. Kia letno v razvoj in raziskave vlaga celo 4,6% svojih prihodkov, samo v svojo prvo evropsko tovarno na Slovaškem pa so vložili 1,1 milijardo evrov. Kia je uradni sponzor FIFA in UEFA, glavni sponzor Australian Opna, 9 klubov ameriške košarkarske NBA lige ter košarkarske NLB/ Jadranske lige.